文娱商业观察

(资料图片仅供参考)

文 / 阿木

当张杰再度唱起《天天想你》，当那英携手马嘉祺唱起《兰亭序》，张信哲唱起《我是真的爱你》，一个关于音乐综艺的春天又回来了。

近日，由湖南卫视和芒果TV打造的音乐文化交流节目《声生不息·宝岛季》正式上线，凭借着上一季“港乐季”的热度，这一季从刚开始便备受瞩目，从节目中的文案到所呈现的舞台，情怀加上格调直接拉满，成为了近期音乐综艺中当之无愧的热门。

各大流媒体音乐平台自然也不会放过这个大热门，都想着要“趁热打铁”，进一步从这个音综IP中分一杯羹，于是乎，腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐便打起了擂台，共同在这档综艺的基础上耕耘。

究其根本，音综的原声版权，对于综艺节目和音乐平台究竟有着怎样的意义？综艺节目又该如何与音乐平台打好最后一道宣发关？

QQ音乐：乐力值助力，传统模式百试百灵

在综艺节目原声版权的争夺战中，QQ音乐下手向来“快准狠”，从早期的《歌手》《中国好声音》，到前不久的《时光音乐会》《我们民谣2022》等节目，QQ音乐一直可以借力综艺节目，带动平台的收听量。

在长期的探索过程中，QQ音乐在上线歌曲合集之外，同时还形成了一套成熟的模式，那便是“乐力值”，简而言之，音乐平台的传统项目：打榜。

这次，《声生不息·宝岛季》节目也不例外，在QQ音乐平台，听众收听节目中的歌曲，即可参与歌曲助力活动，为喜爱的歌曲获得资源。

根据综艺节目的播出节奏，平台会设置成两种排行榜模式，具体可以分为周排行与总排行。周排行即从当期节目上线起，到下期节目上线前，针对节目中当期授权歌曲进行助力，可以获得音乐馆歌曲推荐、案例板块、综艺专区、官宣微博等宣传资源；总排行则是更看重整季节目中的最高热度歌曲。

而在这一过程中，QQ音乐的乐力值则像是一个纽带一样，承上启下。用户通过签到、听歌两种模式来获得乐力值，用户再通过助力歌曲使用乐力值，完成一个闭环，由此来刺激用户粘性和产品日活。

在第一期节目播出后，由马嘉祺演唱的《你的样子》，QQ音乐的乐力值突破了200万，由张杰演唱的《想见你想见你想见你》，以及由华晨宇演唱的《一定要幸福》，乐力值也均突破了100万，可见节目的影响力和乐力值的能量。

除此之外，QQ音乐与《声生不息·宝岛季》的联动中，还会邀请节目嘉宾参与互动，其中不得不提的板块便是QQ音乐的保留环节《大牌空降评论区》。在《声生不息·宝岛季》播出期间，QQ音乐每期邀请一位嘉宾参与互动。

从第一期的嘉宾陈卓璇、到第二期的特别嘉宾郭静，均空降其在节目中所演唱的歌曲live版评论区，与用户互动，但是效果表现平平，很难有出圈的可能性。

另外，QQ音乐在针对一些体量较小的音乐节目时，其实也并不会采取乐力值模式，仅仅只是更新节目原声合集草草了事，比如当前在播的《我们的民谣小镇》《百川高校声》等则采取这一模式。

网易云：云村建专区，音乐社交优势难成

虽然网易云在音乐版权上有一大截差距，但是在节目原声live版权争夺中始终不敢掉队，此前，多档头部音综也纷纷落地网易云，这一次《声生不息·宝岛季》节目原声，网易云音乐也是版权方之一。

与QQ音乐相同，首当其冲的也是打榜模式，不过，网易云采用的是助力次数，每位云村用户每天拥有3次助力次数，然后通过分享页面，最多再增加2次，累计一天共5次，相较于QQ音乐，在投票次数上有所节制。

但是从音乐社交的层面来讲，网易云音乐所做出的互动内容则更多。

一方面，每期热议对擂，网易云音乐根据《声生不息·宝岛季》节目中公演的对决模式，产生热议的对擂战。比如说，节目中一公亮相的80年代与00年代，网易云音乐采用分组投票模式。

另一方面，云村聊天室，网易云音乐在每期节目上线后，开通“云村聊天室”，让听众把自己对于音乐的评价发到聊天室。虽然这一模式的想法很好，但是实际上聊天室内的互动感并不强，绝大多数都是粉丝刷屏表白，很少看见有更多内容的弹幕划过。

不过，网易云音乐在发掘周边内容上很有经验，从上一季的《那些港乐的前世今生》，到这一季，网易云音频联合探索贫道推出了《台湾偶像编年史》，记录了从小虎队到王心凌等台湾初代梦幻偶像的音乐歌曲合集。

整体上来讲，这两大平台在对于综艺原声专题的搭建上，都形成了相对稳定的模式，从一定程度上来说，比较中规中矩，很难做出更具创新的玩法。

版权与宣发相互借力，音综原声何去何从？

从《声生不息·港乐季》开始，QQ音乐与网易云音乐便站在了这档音综的同一起跑线，共同争抢节目原声的这块宝藏热度；而两大平台的加持，对于音乐综艺来说也同样意义非凡，对节目的二次传播具有着强大的作用。

对于音乐平台来说，音乐综艺的走红，给音乐平台增添了不少的活力，从某种程度上来讲，爆款音乐综艺的出现，也是音乐平台定时定期的“流量池”。

以上一季《声生不息》来说，在QQ音乐平台上，节目117首金曲，俘获了平台超过2212万的乐力值，总收听人数超过了2789万，多首金曲持续霸榜，在榜次数达952次，炎明熹《蜚蜚》、刘惜君《让一切随风》等多首歌曲成为了飙升榜、流行指数榜的TOP1。

值得一提的是，由节目带火的不仅仅是live原声歌曲，还有更多原唱及其相关音乐，所带动的是平台的“连锁反应”。

上季节目走红后，两大平台随后也不约而同都建立了大量关于“港乐”、“粤语歌”的歌单，甚至出现了头部歌单的现象。QQ音乐歌单《100首经典粤语 回不去的青春》，斩获了超过2.3亿次的播放量；网易云音乐歌单《「粤语」好听到爆的粤语歌单》，获得了1.8亿次的播放量。

对于音乐综艺来说，音乐平台的加持，给音乐综艺本身进一步带来热度，尤其是在社交媒体上的二次分享，成为了后续节目保持关注度的重要来源，是音乐综艺从小众走向大众的“自来水工厂”。

同样以上一季《声生不息》为例，节目播出后，两大音乐平台纷纷发起各种活动为节目造势。

网易云音乐发起了#寻找云村专辑封面控#活动，主打以港乐专辑的封面作为突破，让用户光是看到这些充满时光韵味的封面，就能够找回曾经港乐的感觉；而QQ音乐则是发起了“冇得顶”快闪店，展出了“心中的港乐”互动歌单。

当然也有一些反面案例，部分音乐节目在播出时，既不选择QQ音乐，也不选择网易云音乐，反而是亮相咪咕音乐，这对于节目的二次传播来说极其不利，尤其是对于音乐综艺来讲，宣发效果大打折扣。

在未来，音综的版权和宣发将紧密结合，音乐综艺既可以通过售卖原声版权从中获利，也可以通过上线音乐平台形成传播，二者之间的权衡也是未来视频平台与流媒体音乐平台携手合作的关键。

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