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2022年，王府井成功入选北京市第一批全球首发中心，东安市场迎来华丽转型。2023年，王府井将持续推动商业设施提质升级，聚焦新燕莎、银泰in88、外文书店等商业体更新改造，建设独具人文魅力的国际一流步行商业街区。这是记者从正在召开的东城区两会上获悉的。

王府井商业区位于东城区长安街与中轴线交汇处，总占地面积166公顷，总建筑面积396万平方米。地区历史底蕴深厚、文化资源丰富，王府井步行街是全国示范步行街，也是享誉中外的首都商业金名片。

近年来，王府井立足全国文化中心和国际消费中心城市建设，积极探索传统商圈转型升级的模式和路径。2022年，王府井以“一店一策”推动重点项目改造升级，促进首店经济发展，王府井成功入选北京市第一批全球首发中心，全年引入首店、旗舰店31家。

过去一年，地区多个商业体实现焕新升级，例如东安市场成功转型“国内首家买手制百货”，引入600余个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌；银泰in88成功引入单立人脱口秀；新燕莎整体闭店并将研究外立面改造设计方案，目前正在推进品牌调整；外文书店外立面改造设计方案通过专家评审，正在推进业态及空间创意策划。今年，王府井将持续发展首店经济、孵化经济、后街经济、夜间经济，引进一批复合业态，增加文化艺术内容供给。

今年，王府井还将持续推动公共空间、商业设施提质升级，推动城市更新。将开展“T”字区域即王府井西街、东安门大街、277片区改造提升规划设计方案研究，聚焦新燕莎、银泰in88、外文书店等重点城市更新项目，推进街区公共空间景观品质整体提升。

同时，将加快街区数字化、智能化改造升级，继续探索布局王府井“元宇宙”，推动王府井数字虚拟形象及其衍生品研发，打造“王府井礼物”。支持购物中心在消费体验和消费触达方面的综合应用，扩大数字人民币线下消费应用试点。

除了王府井商圈，东城其他商圈也将焕新。前门将打造以“老字号+国潮”为特色的传统文化消费区，聚焦历史文化展示与深度体验，推动前门地区整体复兴，率先开展老字号聚集区建设，打造集场景化建设、沉浸式体验为特色的多功能沉浸式主题街区。将推进隆福寺街区打造引领潮流社交和艺术生活的体验空间，推动二、三期项目建设，实现业态融合互促，传统与现代交相辉映。将加强东直门商圈“枢纽+门户”商业功能建设，以换乘、等候为商机，打造智慧多元综合服务，汇聚国际时尚品质商业，促进枢纽从客流资源向消费者资源转化，打造站城融合商业新标杆。将建设崇文门活力时尚商圈，鼓励商圈内商业综合体错位竞争、特色发展和品牌升级，引入高端商业、文化体验业态，加快重点项目落地建设，打造多元化、沉浸式消费场景。（记者 李瑶）

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